越在地 越出圈 “落地签”成年轻人文旅新风尚

近日，游玩黄鹤楼，吃文创雪糕，晒武汉“落地签”已成为一种新时尚。

这个“落地签”并非官方签证政策，而是当下年轻人抵达一座城市的专属仪式：用极具创意的错位摄影与城市地标互动，完成“签到”。

荆州小朋友在武昌区斗级营拍照打卡。

从重庆“吃轻轨”到武汉黄鹤楼红墙，从西安汉服旅拍到泉州簪花围，一场盖“落地签”风潮正席卷全国。这不是偶然，而是年轻人主动拥抱每座城市的独一无二。

张嘴“吃轻轨”，排队“签”红墙

在武汉，与黄鹤楼同框的最火拍照机位，莫过于司门口黄鹤楼地铁站出入口附近的一面红墙。6月初，新红墙亮相吸引了不少外地游客前来打卡，而不远处的老红墙完成了使命，该区域已围上围栏。据了解，在老红墙落成的近2年里，司门口黄鹤楼站累计有3000万人次进出，21.55万人次的单日客流量一度让站点跃居全市第二。

红墙的火爆还带火了周边商业。周边青龙巷从二三十家小店迅速增至约200家商户，奶茶、汉服、文创和热干面老字号混搭出了一条本地特色街。

“落地签”玩法风靡全国。在重庆北滨一路的观景台上，游客们排着队，对着江对岸的李子坝站张开嘴，拍摄“轻轨被吃掉了”的趣味画面。这一创意打卡方式不仅登上热搜，还在2025年2月被外交部发言人毛宁向全球推荐。

从贵州专程来打卡的游客刘军说：“这种新奇，只有重庆的8D地形才给得了。”

守住“土特产”，才有大流量

年轻人越来越爱晒国内不同城市的“落地签”。

在西安，穿上汉服成了读懂古城最自然的方式。来自天津的秦女士带着7岁的女儿专程来西安旅拍。小女孩妆容清丽，服饰上绣着尽显唐风美学的牡丹纹，在钟楼广场挑选拍照角度时，举手投足间着实可爱。汉服体验馆“花间月”品牌主理人李阳介绍，近几年，店内汉服租赁订单量稳定增长，游客尤其偏爱与地标建筑合影。

在洛阳，汉服店已从18家增至1600多家。摄影师蔡先生最多时一天可以跟拍七八单。

在福建泉州的蟳埔村，头戴“簪花围”的游客穿梭在村里的小巷中。国家级非物质文化遗产项目蟳埔女服饰省级代表性传承人黄晨制作的“簪花围”备受欢迎，每到节假日，他的店里一天要接待100多位游客。

“越在地，越出圈”的背后，是城市管理者对在地特质的主动挖掘与创造性转化。

在武汉黄鹤楼红墙前，武昌区专门设立“红墙秩序维护岗”，明确划定游客自拍区，以精细化治理让流量“长红”。

洛阳则以“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”为发展思路，将十三朝古都变成汉服爱好者的“大型摄影棚”。

“每座城市的景观，都是其地理环境与人文历史长期积累的结果。”华中科技大学公共管理学院教授毛子骏认为，城市之美不在于新潮洋气，而在于地域特色、历史风俗与人文底蕴。一座城市真正的辨识度，恰恰来自无法被复制的本土基因。

年轻人争相盖下“确认章”，是因为相信本土的、在地的，就是最值得骄傲的。

编辑：胡之澜